Fanatics dan ESPN BET Akan Membuka Sportsbook Ritel di Kasino Missouri – Industri taruhan olahraga Amerika Serikat terus mengalami ekspansi besar-besaran, dan langkah terbaru datang dari Fanatics Betting and Gaming bersama ESPN BET yang telah mengumumkan rencana ambisius untuk membuka sportsbook ritel di beberapa kasino Missouri.
Kemitraan gali77 ini menandai langkah penting bagi dua raksasa baru di dunia taruhan olahraga, yang berupaya memperkuat kehadiran mereka di pasar yang diperkirakan akan menjadi salah satu yang paling kompetitif di kawasan Midwest.
Dengan semakin dekatnya legalisasi penuh taruhan olahraga di Missouri, langkah proaktif kedua perusahaan ini dipandang sebagai strategi penetrasi pasar yang cerdas — menggabungkan kekuatan merek hiburan dan olahraga digital untuk menarik pemain dari berbagai kalangan.
Missouri: Pasar Baru yang Menggiurkan
Selama beberapa tahun terakhir, Missouri menjadi fokus perhatian para operator taruhan olahraga nasional.
Negara bagian ini, yang berbatasan dengan beberapa wilayah di mana taruhan olahraga sudah legal seperti Illinois, Iowa, dan Kansas, telah menyaksikan aliran besar petaruh lokal ke luar negara bagian hanya untuk memasang taruhan secara legal.
Pemerintah Missouri kini tengah menyelesaikan kerangka hukum untuk melegalkan taruhan olahraga di wilayahnya. Dengan lebih dari 6 juta penduduk dan basis penggemar olahraga yang kuat — termasuk tim-tim besar seperti Kansas City Chiefs (NFL), St. Louis Cardinals (MLB), dan St. Louis Blues (NHL) — Missouri dinilai memiliki potensi pasar miliaran dolar.
Dalam konteks inilah, Fanatics dan ESPN BET bergerak cepat untuk mengamankan posisi strategis mereka sebelum persaingan resmi dimulai.
Strategi Fanatics: Dari Merchandise ke Taruhan
Fanatics dikenal luas sebagai pemimpin global dalam penjualan merchandise olahraga resmi. Namun dalam dua tahun terakhir, perusahaan ini agresif mengembangkan divisi Fanatics Betting and Gaming (FBG) sebagai langkah diversifikasi bisnis.
FBG telah mengakuisisi PointsBet US pada tahun 2023, yang memberikan mereka akses ke platform taruhan dan teknologi sportsbook kelas dunia. Sejak itu, Fanatics mulai meluncurkan sportsbook di berbagai negara bagian termasuk Maryland, Ohio, dan Tennessee.
Masuknya mereka ke Missouri, terutama melalui kerja sama dengan kasino fisik, merupakan tahap baru dalam ekspansi omni-channel, di mana pengalaman digital dan ritel saling terhubung.
“Fanatics ingin menghadirkan pengalaman taruhan yang terintegrasi sepenuhnya — mulai dari mengenakan jersey tim favorit Anda hingga menempatkan taruhan langsung di arena permainan,”
ujar Matt King, CEO Fanatics Betting and Gaming.
Dengan jaringan data pelanggan yang luas dari bisnis merchandise-nya, Fanatics memiliki keunggulan unik dalam personalisasi promosi dan loyalitas pelanggan, yang berpotensi menjadi pembeda utama di pasar Missouri.
ESPN BET: Kekuatan Merek dan Pengaruh Media
Sementara itu, ESPN BET — hasil kolaborasi antara ESPN dan Penn Entertainment — juga membawa kekuatan besar ke meja permainan.
Sejak peluncurannya pada akhir 2023, ESPN BET telah menempatkan diri sebagai pesaing serius di pasar taruhan olahraga digital AS, berkat dukungan dari salah satu jaringan olahraga paling berpengaruh di dunia.
Langkah mereka ke ranah ritel di Missouri dianggap sebagai bagian dari strategi sinergi antara media dan taruhan, di mana penggemar olahraga dapat langsung bertransaksi berdasarkan liputan langsung dan analisis real-time dari ESPN.
“Kami ingin membawa pengalaman ESPN lebih dekat ke penggemar — bukan hanya lewat layar, tetapi juga melalui pengalaman fisik di sportsbook,”
kata Mike Morrison, Wakil Presiden Operasi Ritel ESPN BET.
Kasino yang akan menjadi lokasi sportsbook ini dikabarkan mencakup Hollywood Casino St. Louis dan beberapa properti Penn Entertainment lainnya, yang akan menampilkan ruang taruhan modern lengkap dengan bar olahraga interaktif dan layar raksasa untuk menonton pertandingan langsung.
Kolaborasi Dua Raksasa: Sinergi yang Menarik
Meskipun Fanatics dan ESPN BET adalah entitas terpisah dengan strategi berbeda, keduanya tampak berbagi visi yang sama untuk menghadirkan pengalaman taruhan olahraga yang lebih luas dan inklusif.
Di Missouri, mereka akan beroperasi secara paralel namun saling melengkapi — Fanatics dengan basis pelanggan loyal dan pendekatan berbasis data, sementara ESPN BET membawa kekuatan media dan integrasi konten.
Langkah ini juga dinilai sebagai manuver kompetitif terhadap operator besar lain seperti DraftKings, FanDuel, dan BetMGM, yang selama ini mendominasi pangsa pasar taruhan olahraga di AS.
Kedua perusahaan akan fokus pada sportsbook ritel yang mengedepankan hiburan dan pengalaman sosial, bukan sekadar tempat memasang taruhan. Beberapa konsep yang direncanakan termasuk:
-
Area menonton premium dengan teknologi tampilan 4K.
-
Integrasi aplikasi di mana pelanggan dapat memesan makanan, memasang taruhan, dan mengakses statistik langsung.
-
Program loyalitas lintas platform, di mana poin taruhan dapat ditukar dengan merchandise Fanatics atau langganan ESPN+.
Dampak terhadap Ekonomi Lokal
Pembangunan sportsbook ritel ini juga diharapkan membawa manfaat ekonomi signifikan bagi Missouri, terutama dalam hal:
-
Peningkatan pendapatan pajak negara bagian dari aktivitas taruhan dan pariwisata kasino.
-
Penciptaan lapangan kerja baru, baik di sektor layanan maupun teknologi.
-
Daya tarik wisata olahraga, terutama selama musim besar seperti NFL dan March Madness.
Menurut perkiraan awal dari Missouri Gaming Commission, peluncuran sportsbook di beberapa kasino besar bisa menambah lebih dari $30 juta pendapatan pajak tahunan jika legalisasi disahkan penuh pada akhir 2025.
Tantangan Regulasi
Meskipun prospeknya cerah, masih ada rintangan politik dan regulasi yang harus dilalui. Missouri masih memperdebatkan mekanisme pembagian pendapatan antara kasino, negara bagian, dan platform digital.
Selain itu, isu terkait perlindungan pemain dan perjudian bertanggung jawab menjadi fokus utama regulator, yang ingin memastikan bahwa ekspansi pasar tidak mengarah pada peningkatan masalah kecanduan judi.
Baik Fanatics maupun ESPN BET telah menyatakan komitmen mereka untuk mematuhi kebijakan permainan yang bertanggung jawab, termasuk menyediakan alat kontrol diri, batas taruhan, dan akses cepat ke bantuan profesional.
Kesimpulan
Kehadiran Fanatics Betting and Gaming dan ESPN BET di Missouri menandai babak baru dalam evolusi taruhan olahraga Amerika.
Kedua perusahaan ini tidak hanya membawa modal dan teknologi, tetapi juga visi untuk mengubah sportsbook menjadi pusat hiburan sosial yang modern dan terhubung secara digital.
Jika rencana legalisasi Missouri berjalan sesuai jadwal, peluncuran sportsbook ritel pertama ini berpotensi menjadi tonggak penting dalam sejarah taruhan olahraga Midwest, sekaligus memperlihatkan bagaimana sinergi antara media, data, dan pengalaman langsung akan membentuk masa depan industri ini.
Dengan dukungan merek sekuat Fanatics dan ESPN, Missouri tampaknya siap menjadi salah satu pusat baru taruhan olahraga ritel di Amerika Serikat.